《独行月球》3天预售破2000万 或引发暑期档“鲶鱼效应”

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日期:2022-08-06 05:20

作者| 桃乐丝

暑期档电影市场的热度似乎终于烧起来了,而点燃市场的引线,是电影《独行月球》。

四天前,科幻喜剧《独行月球》宣布定档7月29日,消息迅速刷屏社交网络平台,从下游观众市场到上游电影产业链各端,市场雀跃了起来。

毕竟这部电影能在上映前十天定档,对于票房市场而言是一份意外惊喜。灯塔数据显示,截至发稿时间,2022年暑期档票房累计已超41亿元。虽然电影市场陆续有《人生大事》《神探大战》《外太空的莫扎特》等电影上映,不乏黑马电影或者头部国产大片,大部分影院也恢复运营,但是票房市场依旧大幅落后去年同期,老片们票房长尾效应已经逐渐疲软。

行业急需一部头部电影接过票房大棒,再次为电影市场输入新鲜血液。

这种情况下,《独行月球》空降暑期档是恰逢其时,甚至带着一丝救市色彩。在宣布完定档消息之后,《独行月球》隔天便迅速开启票房预售。数据显示,仅用三天时间,《独行月球》预售票房就突破了2000万大关。

所有人都意识到,暑期档的救市之作或许出现了。《独行月球》是暑期档的一个转折点,它短时间内急速爆发的预售票房,预示着暑期档将从此前半温不火的状态进入票房喷发期。

最快预售破千万,“暑期档”的转折点要来?

实际上,《独行月球》定档三天、预售破千万的成绩,不仅是在今年暑期档,放在近几年的电影市场,都是有些意外的。

从电影市场大环境而言,受疫情影响,票房市场虽然处在逐步恢复的状态,但是热度欠佳。观众市场也尤为理性,对电影内容品质、卡司审美的要求不断提高,但线下观影购买电影票的意愿,却在下滑。这个阶段,一部电影促使观众预售抢票的可能性已经大大减小。

从电影本身而言,市场上真正具备票房号召力的内容已经在逐步减少。虽然《人生大事》《神探大战》等类型化电影一定程度缓解了市场片荒的情况,但市场依旧缺乏能够真正撬动票房热度的内容。

这种情况下,《独行月球》仅提前10天空降定档,几乎是创下了暑期档电影最短定档窗口期。不妨做个参考,一般体量较大的电影,电影定档到上映的窗口期基本在2个月左右,就算相对紧急的电影也基本会预留半个月左右的热度发酵期。如《人生大事》从6月8日宣布定档,到6月24日正式上映,也预留16天的窗口期,进行电影物料曝光、口碑发酵、热度积累等。

而行业内像《独行月球》这样紧急定档,10天内迅速上映的案例少之又少。这对整个电影团队而言,是一场极致操作。

观察《独行月球》近四天的宣发路径,不难感受这场极致操作背后付出的人力物力。四天时间,《独行月球》几乎是“多条腿走路”。一方面,《独行月球》高频次进行物料曝光,从海报到推广曲MV,几乎是每天进行物料发布,高强度曝光。

另一方面,《独行月球》运用多种创新玩法,促进票房预售,如联合百位淘宝主播进行直播卖票,在售票平台进行天降红包、快闪红包等活动。

更特别的是,《独行月球》从线上营销走进线下各类下沉场景,如在全国各类大小城乡进行刷墙营销,在乡间或者街头墙壁上写上“7.29《独行月球》看得早,整个夏天心情好”“ 7.29《独行月球》就是好,看完全家没烦恼”等土味宣传语,将电影上映信息以趣味性又直接明了的方式传递给观众,实现线上、线下多场景包围式传播,在有限时间内最大化完成票房转化。

这套极致宣发路径,对于电影行业而言是有参考意义的。《独行月球》是在电影行业活力不足的情况下,在有限时间内实现了一次宣发效能最大化。虽然受疫情冲击,电影中游宣发效用下降,但是显然有志者事竟成,高效宣发并非不可实现。

而《独行月球》票房预售的火热,也让行业对于该片电影票房有了更多的期待。舆论市场毫不犹豫将《独行月球》称为“暑期档救星”。这个称呼带着一点夸张色彩,但显然有其合理性。

灯塔专业版数据显示,《独行月球》目前淘票票想看人数超过54万,7月29日首日排片达到了89.7%,完全占据了电影市场的头部位置,映前媒体票房预测为45亿元-55亿元。

票房之外,《独行月球》背后的行业方法论

行业对于《独行月球》的看好,是有据可依的。

暑期档一直是国内票房市场最大的热门档期,虽然疫情影响,市场稍显冷淡,但是暑期档的票房输出能力依旧是可观的。好的电影内容就能获得观众认可,如已经上映一个多月的《人生大事》,口碑获得认可,累计票房已经超过了15亿元。

《独行月球》显然也有这样的票房潜力。一方面,电影题材是喜剧科幻题材,这恰恰是电影市场一直以来热门类型的融合。至今排在国产片票房前列的《流浪地球》《你好,李焕英》等,要么是科幻题材、要么是喜剧题材。显然,公众对于这两类题材,有着明显的偏好。

更值得注意的是,《独行月球》是这两类题材中的“天花板融合”。据了解,《独行月球》的科幻元素并不是隔靴搔痒的点缀,电影的故事大背景就设置在月球上。电影总制片人刘洪涛曾对媒体表示,影片的科学逻辑和故事逻辑同样重要,有专门的科学顾问帮助剧组构建出一个完整的未来世界观。宇航服、月球车、空间站、飞行器等道具和美术设计也都有材料学、机械学、工业设计等领域的专家做支撑。

同时,在科幻背景下,电影又保持了开心麻花一贯的喜剧水准。《独行月球》主要出品方是开心麻花,此前《西虹市首富》《羞羞的铁拳》等开心麻花式喜剧,屡屡刷新国产喜剧电影的票房新高。

另一方面,为了保障《独行月球》的电影品质,开心麻花出动了招牌演员沈腾、马丽作为电影主演。这是两人为数不多的再次联手,二人合作的《夏洛特烦恼》《我和我的家乡》等都是国产电影市场代表性的喜剧作品。两位电影作为《独行月球》的主演,无形中保障了电影品质。

这样一部类型题材、出品制作、主演阵容皆有保障的作品,在如今略显温吞的暑期档,电影市场对其保持更高的票房期待,是理所当然。

但在票房之外,《独行月球》背负的不仅仅是行业与市场的票房期待,更重要的是它此是此刻出现的意义。在宣发上,《独行月球》向行业展示了一场教科书级别的操作,面对不确定性,电影依旧以多元化、专业化的营销链路完成了电影热度发酵,最大化进行票房转化。

对于行业而言,行业迫切需要一部大片为暑期档兜底。《独行月球》的空降,是猝不及防,也是挺身而出,它似乎代表着一种电影人“内容本位”的理想主义,即便情况艰难,但是好的内容和团队一定会获得市场的认可。

暑期档最终将走向何方,我们不得而知,但是《独行月球》的出现,让今年暑期档有了更多可能,也让票房市场多了更多安慰与变量。热浪正在掀起,而这股热浪能够温暖与鼓励的人,远比想象中多。

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